YY直播十年与互联网的风口缩影

本文摘要：作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼在履历了2020年的直播电商巨浪后，人们过往几年里积累下来的，对直播这个行业的所有想象，险些都被推倒重建。尤其在风口论的裹挟下，鲜花与掌声都涌向了带货主播，以至于其他类型的直播，如游戏、泛娱乐等，在庞大光环的辐射下，显得有些黯然失色。 事实上，直播作为「行业」生长到今天，其生命力与工业形态绝非一个风口起伏就可以归纳综合。

作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼在履历了2020年的直播电商巨浪后，人们过往几年里积累下来的，对直播这个行业的所有想象，险些都被推倒重建。尤其在风口论的裹挟下，鲜花与掌声都涌向了带货主播，以至于其他类型的直播，如游戏、泛娱乐等，在庞大光环的辐射下，显得有些黯然失色。

事实上，直播作为「行业」生长到今天，其生命力与工业形态绝非一个风口起伏就可以归纳综合。在既往的分析里，大家总是习惯将差别类型的直播工业放在一个计量单元里，好像整个互联网就那么多流量，而用户也只能在差别直播模式间往返流转。但其实，直播行业的本貌并非如此，它基础就不是饥饿游戏，也没有那么绝对的周期律。

最终决议直播工业需求曲线走向的，依然是内容。更进一步来说，直播本质上是媒体和工业的延伸。所以，要测绘「直播未来另有什么图景？」，我们第一步要做的，就是重新认识它的价值留存。以YY直播十年为例，我们来重新定向直播行业的未来预期。

01 直播的时代之变聊直播的时代之变，还是得从YY聊起。严格来说，2021年，才是YY直播降生的第十年，2011年的一月，YY语音在语音房里开始测试视频直播功效，之后不久，YY直播app上线。这种时间跨度，放在内容型互联网产物身上相当常见，微博、知乎、B站，许多产物都在近两年里相继迎来十周年庆。

但放在以直播为焦点业务的平台身上，并不多见。不夸张地说，许多纯直播平台，甚至曾经的头部平台，从降生到消亡，整个周期甚至连三年都不要。

还记得2016年那场千播大战后，几多直播平台一夜消亡吗？如今细究其原因，除了归罪于行业路径之变，很大一部门其实都取决于平台短视。死掉的平台，无一不是靠着花钱砸流量、补助换用户、用户换投资而组成的泡沫平台。至于YY直播，从PC时代横贯至今，其直播生态的组成要更庞大，在纯直播业务以外，YY直播更焦点的价值在于其长达十余年的平台生态。久远来看，大多数直播距离真正成为一个完善的工业链仍然任重道远。

大部门平台在生产方式、流传手段、 盈利模式等层面还需要不停演进、优化与重构。而直播+多场景的应用现在只在电商上获得验证，在其他方面还只是一个趋势，所以也就没有跳脱出同质化竞争。但YY直播纷歧样，它有很显着的护城河，也有成熟的商业模式。

YY直播的特殊性在于，其已经建构起个性化品牌和一条逻辑清晰、规模庞大的工业链。近十年来，YY直播给公会和主播分成近300亿，互助的公会凌驾1.5万个。更直接一点来说，YY直播的150多万签约主播就是150多万个事情岗位。

从公会体系初成型，到如今形成「平台-公会-主播-用户」这样的稳定生态结构，YY直播这一路行来，不仅形成了新的工业形态，也见证着直播行业从草创期通往成熟期。总结来看，YY直播十年历，也是直播行业的风口缩影。从秀场、游戏、泛娱乐再到电商的笼罩，直播工业和图文、视频一样，成为了一种刚需。

如今，当我们在谈论直播时，我们所说的不仅仅是那些App，而是一种互联网流传的基础设施。02 粉丝经济的“国民版”剖解YY直播，可以发现，它之所以能贯串直播行业始末，除了早入场积累下来的先发优势，很大一点原因在于，这是一家「不追风口，只求常量」的平台。2008年，YY从语音软件切入直播领域，随之，其公会模式下的主播输送工业链、付费礼物系统等基础玩法相继成型，而这，也成为中文互联网直播行业的通行公式。

许多人应该记得，2014年，YY娱乐年度盛典，直播间内同时在线人数高达49万人。有媒体这样形容那时的YY直播盛典：「互联网草根娱乐史上一个伟大的吉尼斯纪录」。如今，不仅盛典依然，直播这一内容形式更是深入互联网工业肌理。

它一边颠覆传统企业谋划模式，一边无缝衔接内容工业，成为粉丝经济的组成部门。以YY直播为例，无数人在这里获得收入和影响力，毕加索完成从电台主持人到公会老板的转身，吴岱林则从普通艺人成为粉丝量过千万的人气网红。一部YY直播生长史，在记载与映射着无数造星神话的同时，也为民众开发了新的上升通道。如今，直播行业在履历了秀场直播和电商直播这两海浪潮之后，已经进入了又一个生长阶段，这一轮直播之浪的主要特征，是平台生态的再扩张和粉丝经济的再进化。

此前，我们一直在追问，直播行业下半场的竞争究竟在哪？有人说是去平台化，回归工具属性，也有人说，是成为互联网的功效插件。这些论断有其原理，但并不全面。视察者的视角与平台自身视角并不总是一致，在许多时候，只有互为增补才气看到全貌。

好比，许多人唱衰传统直播，赞美短视频奇袭，但其实，往深入了去看，才会发现，直播与短视频的争鸣，并不是一个PK掉另一个。短视频，是作品化出现，在流量分发机制作用下，容易吸引到新用户，而直播的特征，是长线留存与同步互动。

深条理看，直播打赏收入，也是短视频平台最主要的收入泉源之一。以YY直播上的几个头部主播来看，大多数主播会在多个平台拥有账号，一两个曝光量大的短视频账号，再加谋划一个粉丝结构稳定的YY直播账号，前者引流，后者变现，配合搭建好主播人设。同时，得益于YY直播奇特的生态气氛，粉丝群的粘性总是比其他平台要高，而且，YY直播自己具备很大一批高ARPU用户，反过来也会吸引大部门主播继续留在这个频道。

2020年，直播电商风口起飞后，我们便下意识调低了对其他网络直播模式的预期，甚至认为直播终局已至，如今来看，以YY直播为代表的多态直播模式体现依然强劲。2021年，YY直播上线了十周年用户专属数据陈诉，众多用户纷纷晒图，分享自己与YY直播的十年故事。

注册时间、弹幕互动量、累计礼物数量、寓目的第一场直播，一张又。

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