武汉战“疫”，媒体大融合的新时代——到底“融”了什么？

本文摘要：你能想象央视新闻联播主持人说出这样的话。快手官方数据显示，自1月20日首场疫情直播至1月31日，新华社、央视新闻、人民日报为代表的三大央媒，以及湖北日报、东方卫视、闪电新闻、封面新闻、四川视察、青岛电视台等区域媒体，在快手上举行了近200场疫情直播，累计凌驾10亿人次寓目。 2月17日，共青团中央在社交平台上展示了两位虚拟偶像，作为共青团的形象代表。这一做法效仿时下年轻人热衷追捧的二次元偶像，用越发年轻化的形态面向民众（虽数小时下线，亦是伟大实验）。

你能想象央视新闻联播主持人说出这样的话。快手官方数据显示，自1月20日首场疫情直播至1月31日，新华社、央视新闻、人民日报为代表的三大央媒，以及湖北日报、东方卫视、闪电新闻、封面新闻、四川视察、青岛电视台等区域媒体，在快手上举行了近200场疫情直播，累计凌驾10亿人次寓目。

2月17日，共青团中央在社交平台上展示了两位虚拟偶像，作为共青团的形象代表。这一做法效仿时下年轻人热衷追捧的二次元偶像，用越发年轻化的形态面向民众（虽数小时下线，亦是伟大实验）。三年来，媒体的跳跃式生长连续挑战人们的想象力！在已往，媒体是媒体、品牌是品牌、用户是用户，渠道是渠道，技术是技术；十年来，技术进步、媒体演化，品牌创新，用户升级，渠道变异，一切都在逐步混淆；到今天，大数据和5G，就像太上老君的炼丹炉，历经七七四十九天就将一切融合在一起：融合1、媒体和用户融合——人际网络成为新的流传“基础设施”！自媒体的泛起代表新时代的开始，他不仅是第三极媒体气力，更是万物互联，整个流传结构的一次颠覆式重构。01、微信、今日头条、B站、抖音、快手们让每一个用户都成为社交网络的一个节点。

而每个节点既在吸收信息，也在流传信息，这遍布移动时代的节点也就成就了无数个小我私家流传中心。在这个全新的流传网络中，信息沿着用户的社会关系在流动，人际流传网络成为公共流传的“基础设施”。（华科新传考研社《新媒体用户：更主动还是更被动》）02、与此同时，直播、短视频加速了媒体与用户的融合，让人人都可以通过廉价、普遍的创作工具（手机、软件），以最简朴的方式成为媒体，以最快的方式成为焦点，这是最具价值的融合。

这一融合，让自媒体/社会化流传跳出了流传方式的领域，从流传的基础设施的角度，他是和电视网络、电信基站、移动通信网络并列的“人形”基站；这种融合，也让意见首脑、红人、大V可以是真正的普通用户，为每一小我私家缔造了希望，“希望，是这个时代像钻石一样珍贵的工具”；这次融合，更是颠覆性的，因为他意味着用户有了真正的话语权，从已往信息的被动接受者、主动反馈，成为缔造者、流传者、影响者，标志着媒体开启了一个新的时代。融合2、媒体和品牌融合——再小的个体，也有自己的媒体品牌猿很是浏览张小龙的一句话“再小的个体，也有自己的品牌”。

而媒体和品牌的融合打开这样一个大门——“再小的个体，也能有自己的媒体”。从2014年开始，网红电商崛起，到2017年，一批网红品牌开始成建制泛起：张大奕、雪梨、papi酱等，2019年，更是火爆了带货网红：辛巴、李佳琦、李子柒；这些网红们通过微博、微信、节日头条等社交媒体，缔造内容，缔造热点，缔造流传；通过直播、短视频，重构相同语言和场景；再以淘宝、小红书等电商平台实现生意业务，最终成就小我私家品牌神话。这个时候，他们是小我私家？是媒体？是渠道？是场景？已经不再重要。杜蕾斯的微博，江小白的瓶子，喜茶的店，三只松鼠的商城，完美日记的小红书，用自己的小小媒体，一步一步赢得用户。

2019年，短视频和直播，更是缔造出无数网红达人，也为媒体和品牌深度融合提供了可能。品牌们可以不借助那些垄断流量媒体：电视、电商、户外、搜索等，自己发声，自己缔造内容，自己精准流传，这对无论是微创品牌还是头部品牌，传统品牌还是互联网品牌，具有划时代的价值。

品牌拥有了自己媒体，意味着拥有“官宣”渠道，流传渠道、互动渠道，观察渠道，革新渠道，监视渠道.....。融合3、媒体和渠道融合——渠道亦媒体，媒体亦渠道小法式下的微商，快闪店频繁泛起、今日头条、网易严选、网红直播、小红书带货，天猫+分众传媒......媒体和渠道的界线正一次次被打破。一方面，由于5G、AI、算法等泛起，品牌人一直期望的“所求所看即能买”的媒体价值终于变为现实，不是单纯的精准导流，而是重新界说的购物渠道和通路，再加上达人和内容赋能，让这种价值跳出了电视购置这种传统的融合。

另一方面，新零售崛起，加速了现代渠道和媒体的融合。在新零售之前，传统渠道（百货小卖部）、现代渠道（超市便利店MAIL品牌店）、电商（天猫京东）各据一方，老死无法往来，渠道大鳄们不停实验突破亦以失败了结（苏宁、顺丰、淘宝小店等）。

新零售，打破了这个界限，突破了渠道和媒体的想象。线下渠道也不仅仅是购物，更多的是配送、体验，展示和流传的作用；媒体可以成为购置、销售的通路；再加上新零售的种种无人体验，让这种媒体和渠道融合进化，泛起了新的可能。融合4、主流媒体和新媒体，主流媒体之间，新媒体之间深度融合，生态共生。主流媒体打造真正的新媒体平台，搭建生态矩阵，建设中心，建立视频平台，与用户相同，并开始与新媒体深度互助：央视&快手、安徽卫视&爱奇艺“R计划”、深圳卫视&阿里互助推出《超级公布会》；“央视纪录”“央视综合”“共青团中央”等官方账号先后入驻B站，与B站互助推广流量精品，《我在故宫修文物》这样的冷门纪录片就是通过B站走红。

主流媒体之间互助成为常态，以内容聚合为中心，打造优质内容航母；新媒体之间开放流量互导：视频和电商、微博和短视频、视频与垂直门户等互助成为常态：B站和饿了么、网易考拉和腾讯体育、京东爱奇艺而爱奇艺 、阿里的 88VIP......这是一个媒体重混和创新的黄金时代，远远逾越了10年前PC互联网和5年前移动互联时对传统媒体的颠覆，他是一种全新的媒体思维形式的厘革。这次武汉战疫，让这种媒体们加速融合，并打造出一个新的媒体生态体系；不去拥抱适应，必将虚弱无力；不去进化升级，必将淘汰出局。

将这个媒体大融合的时代，送给那些依然沉醉在电视巨资投广告，电梯疯狂洗脑、百度买关键词、淘宝买流量的品牌们！。

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